Москва, г. Москва и Московская область, Россия
ВАК 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика
ВАК 5.8.5 Теория и методика спорта
УДК 338.2 Экономическая политика. Управление и планирование в экономике
УДК 796 Спорт. Игры. Физическая культура в целом
ГРНТИ 77.00 ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ
ГРНТИ 83.00 СТАТИСТИКА
ОКСО 02.00.00 Компьютерные и информационные науки
ОКСО 32.00.00 Науки о здоровье и профилактическая медицина
ББК 75 Физическая культура и спорт
ТБК 7 ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ. ЭКОНОМИКА. ПРАВО.
BISAC FIC038000 Sports
BISAC BUS BUSINESS & ECONOMICS
BISAC BUS061000 Statistics
Введение. Оценка масштаба и структуры российского спортивного рынка необходима для государственного планирования, инфраструктурного развития, предпринимательских решений и инвестиционного анализа. Вместе с тем, статистика массового спорта, данные о загрузке объектов и исследования спорттеха нередко относятся к разным объектам измерения и требуют осторожного сопоставления. Цель исследования – критически проанализировать действующие подходы к оценке российского спортивного рынка и предложить методологическую рамку, основанную на перекрестной проверке ведомственных, демографических, инфраструктурных и рыночных данных. Материалы и методы. Проведен критический сопоставительный анализ материалов федерального статистического наблюдения, демографических показателей Росстата, отчетов Счетной палаты, исследования рынка спорттеха, а также зарубежных методологических работ. Результаты. Показано, что показатель вовлеченности населения в спорт критически зависит от возрастной базы, определения систематичности занятий и учета повторных записей. Данные Счетной палаты указывают на риски необъективного отражения сведений и низкую загрузку построенных объектов. Агрегированные индикаторы спорттеха (объем инвестиций, доли бизнес-моделей) не пригодны для оценки конкретных продуктовых ниш. Экономические данные Росстата и агрегированная бухгалтерская отчетность организаций позволяют дополнить картину, но требуют сегментной детализации. Выявлена крайняя неравномерность в обеспеченности данными разных сегментов рынка. Выводы. Для повышения достоверности отраслевого анализа целесообразно сопоставлять потенциальную аудиторию, фактическую загрузку объектов, продажи, платные слоты, структуру клиентов и источники финансирования. Практически значим сегментный подход, при котором для каждого сегмента определяются пользователь, плательщик, достижимая аудитория и ограничения спроса. Реалистичная оценка спортивного рынка должна строиться как система взаимной верификации независимых источников.
оценка спортивного рынка, достоверность данных, верификация данных, спорттех, спортивная индустрия, статистика спорта, спортивная инфраструктура, маркетинговые исследования
1. Сельский А.К. Цифровая трансформация и инновационные технологии в спортивной индустрии: анализ глобальных тенденций и российских практик рынка спорттех // Российский журнал информационных технологий в спорте. 2024. Т. 1, № 2. С. 34–45. https://doi.org/10.62105/2949-6349-2024-1-2-34-45
2. Воронов А.А., Шуманская А.Б. Анализ ключевых факторов развития рынков услуг сферы физической культуры и спорта в западноевропейских странах // Экономика и управление. 2018. № 8 (154). С. 25-28. URL: https://emjume.elpub.ru/jour/article/view/444 EDN: https://elibrary.ru/YLQWIP
3. Seri ́c N., Ljubica J. Market Research Methods in the Sports Industry. 2nd ed. Leeds: Emerald Publishing Limited, 2025. 204 p. https://doi.org/10.1108/978-1-83753-446-320252012
4. Seri ́c N., Ljubica J. Market Research Methods in the Sports Industry. Leeds: Emerald Publishing Limited, 2018. https://doi.org/10.1108/9781787541917
5. Methi F., Elgersma I.H., Kinge J.M., Mykletun A., Hart R.K., Fretheim A., Magnusson K. The Norwegian Sports Membership Database: coverage, biases and research potential. medRxiv, 2025, pp. 1-28. https://doi.org/10.1101/2025.10.03.25337227
6. Kang C. et al. The new classification and size estimation of the sport market: focusing on the sport market value network. KIET Occasional Paper. Seoul: Korea Institute for Industrial Economics & Trade, 2014, (94), 72 p. ISBN 9788959926787. URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4212083
